美妆国货的高端化，该怎么做？
来源聚美丽
作者
布瓜
全球美妆市场是一个持续增长的市场。但在国内，高端品类长期被国际美妆巨头占领，过往大多国货品牌都是以低价产品的策略打入市场。随着中国美妆市场的不断成熟，以及消费者对国货的信任度提升，国货美妆也希望在高端化的趋势中占据更多的市场份额。
但是，无论是借助成熟品牌的经验还是单纯依靠市场营销都不是品牌高端化的关键。
如何提高产品力、并利用科技故事及传播，才是支撑中高端品牌产品定价与品牌溢价的关键。
与此同时，十九届五中全会将培育属于中国的高端消费品和化妆品品牌纳入了十四五规划，明确指出开展中国品牌创建行动。通过提升自主品牌影响力和竞争力，培育出属于中国的高端品牌。
但目前在国内的化妆品市场中，客观存在的事实是：
护肤品产业科研水平相对较低，专利多集中在包装及实用新型等方面;基础研究少之又少，科研投资凤毛麟角，使产品创新缺少理论依据；
研究成果停步在科研院所，不能与产业结合，导致技术落后，产品配方开发多处于模仿阶段；
产品功效趋同、开发方向单一，导致化妆品原料品种少，产品质量难以稳定。
因此，为贯彻共建“一带一路”倡议，挖掘各国优质化妆品原料资源、科研成果、美妆产品，加快建立化妆品产业合作共赢、合作共担、合作共治的新格局。
7月14日，由中国抗衰老促进会化妆品产业分会、中国未来研究会一带一路专委会主办的“‘一带一路’化妆品产业国际合作论坛()”在北京举行。
中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会成立
〝一带一路〞化妆品产业国际合作论坛，是由中国抗衰老促进会化妆品产业分会与中国未来研究会带一路专业委员会联合发起，邀请一带一路国家代表中国相关部委领导、专家、产业界代表，通过科技创新、品牌国际化、新零售赋能等多元化的形式，打造化妆品行业一带一路国际合作论坛。
出席论坛的嘉宾包括：中国工程院院士、清华大学教授金涌，联合国教科文组织驻华代表ShahbazKhan教授，医院医院院长刘玮等。
△中国工程院院士、清华大学教授金涌麦吉丽作为中国高端护肤美妆品牌，以协办单位的身份参与论坛，与众多同行一起，共同推动中国化妆品行业的高速发展。
而这次论坛的主题“一带一路，共享美丽”，也与麦吉丽所倡导的“尽享素颜之美”的品牌理念相互契合。
在开幕式上，麦吉丽品牌创始人郭苗表示：
‘素颜之美’不仅仅是一句口号。麦吉丽持续投入研发，不断夯实自身研发壁垒，目标是希望通过提供科学的护肤品解决方案，来实现素颜之美。
△麦吉丽品牌创始人郭苗“今天和大家共聚一堂，我们交流的不仅仅是行业信息，也是在分享彼此对美的理解，对生活的态度，和对技术进行持续探索的成果。同时，麦吉丽也希望能带动整个产业的高质量发展，促进产业高质量发展，加速国产高端品牌的不断壮大。实现一带一路，共享美丽!”郭苗说道。
事实上，在公开资料中显示，成立已8年的麦吉丽，其公司在武汉、上海已拥有独立研发生产基地，也拥有独家抗衰原料麦肤因。至年成立以来，已经服务近万女性用户。
这一切，离不开麦吉丽在科技与创新路上的努力与成果。
而在此次论坛上，麦吉丽研发总监杨帆也向现场的业内人士公布了麦吉丽创新护肤方式的思路，以基础科学研究为方向，划分了3个版块：
皮肤科学版块：侧重于皮肤的机理研究，护肤品的功效成分如何在真实的人体皮肤上发挥功效，从而实现素颜之美的品牌理念；
生物技术版块：专注于化妆品原料的生物技术开发，比如微生物发酵基因工程技术的运用，创造了麦肤因这个品牌灵魂成分，另外在植物原生细胞，活性多肽方面也有了诸多建树；
行为科学版块：化妆品的使用不仅仅是作用于皮肤，比如敷用面膜的仪式感还会带来心理上的放松，比如香氛的运用能带来愉悦和自信的心情。
△麦吉丽研发总监杨帆以上麦吉丽所倡导的科学健康的创新护肤方式，是希望在改善消费者肌肤问题的同时，也能自然而然带来优雅与自信。
“科学护肤”研究的创新思路也在共同推动“一带一路”化妆品产业的繁荣发展。麦吉丽品牌也因此获得了的殊荣。
值得一提的是，在论坛当天还成立了中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会，成员分别是：医院医院院长、中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会名誉主任刘玮担任专委会名誉主任，麦吉丽创始人郭苗任专委会主任，麦吉丽高级研发总监杨帆任总干事。
据悉，该委员会的成立，目的是为了推动与护肤品相关的皮肤科学和应用科学的研究，加速成果转化，为打造国内高端护肤品品牌提供理论支持，并以科技为导向，促进产业高质量发展。
△中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会对此，郭苗在现场表示，希望通过团结广大的专家、教授、学者进行多学科的合作，加强皮肤科学、生物科学以及行为科学相关领域的研究，并希望通过提供一个全国性的皮肤科学以及相关领域学术交流的平台，促进产业的高质量发展，加速国产品牌的不断壮大。
国货出海，势不可挡
中国成为全球第一大美妆市场是大势所趋，这为中国美妆品牌实现国际化提供了得天独厚的土壤。
杨帆在现场中表示，“面对国际美妆集团的先发优势和挑战，我认为国货的下一步，是完全可以在本土市场崛起的情况下，发扬好本土市场的民族自信，为我们国人打造属于自己的高端产品。”
与此同时，麦吉丽还希望通过自己的行动在化妆品行业中起到带头作用，通过“一带一路”，推进高端国货国际化进程，实现中国品牌走向世界的愿景。
因此，麦吉丽克服了一系列繁琐的报告和认证手续，早在数年前就开始了海外市场的开拓销售。
如今，麦吉丽已在西班牙建立了云仓，在海外58个国家和地区开展了销售。未来，麦吉丽还计划在新加坡建立新的云仓，在东南亚的机场开设机场免税店，将东南亚的市场的开拓作为业务重点。
开发独家抗老成分，创新研发
正如前文所说，国货品牌的高端化，不仅仅是高价格也不单单是性价比，而是需要“科学护肤”研究的创新思路，为消费者提供卓越的价值。
这其中最核心的，无疑是具有科技研发能力作为支撑的产品。
与此同时，随着成分党以及功效护肤的崛起，不少企业开始转向具有更强功效的道路。以循证医学、皮肤科医生为代表的皮肤科学，在功效原料筛选、临床数据及功效宣称等方面对化妆品行业的全面影响。
但在功效原料筛选方面，以前国货品牌使用的原料大多以进口为主，也很喜欢强调“进口原料”为品牌产品力加持。并且在现阶段，国内部分品牌对国外原料的依存度仍非常高，成为制约国产化妆品竞争力提升“卡脖子”难题之一。
纵观现如今整个化妆品市场，品牌产品研发和品质的较量目前已经进入新的阶段：一个优质的独家原料可以成就一个品牌，极具特色的、高效的独家功效原料的使用对每个品牌来说都非常重要。
因此，早在成立之初，麦吉丽就意识到开发独家成分的重要性，在成分端提前布局，建立品牌壁垒与优势。
麦吉丽经多年研发而成的「麦肤因」是其独家抗老成分，已应用于品牌的多款明星产品中。
据悉，「麦肤因」从种酵母中甄选1种非凡菌种与北纬40度优质稻米秋田小町精密发酵，本身蕴含90多种天然养肤成分。
作为应用麦肤因含量最高一款产品，麦吉丽精萃平衡水麦肤因纯度高达94.4%，稳居成分表第一位。
△麦吉丽精萃平衡水事实上，未来化妆品行业的科技创新开始走向深创新，不仅要求从基础研究、产品设计、循证医学等多学科跨专业深度合作，同样也要求在原料提纯、包裹运输载体、透皮、生产工艺等的综合技术挖掘更具体和细分的科研优势。
这样的产品和内容才能支撑起‘信任流量’，也唯有‘信任流量’才能高效地转化成为可持续销量和品牌效应。
正如麦吉丽创始人郭苗在此次论坛上所说，“功效护肤绝不仅仅是成分的堆砌，而是要科学的理解护肤品成分在真实的人体皮肤上，是如何渗透、吸收，最后实现其预期的作用。
麦吉丽也希望在建立自身研发壁垒的同时，通过建立全国性的皮肤科学以及相关领域的学术交流平台。促进产业高质量发展，加速国产高端品牌的不断壮大，让所有中国女性，共享美丽。”
视觉设计：乐乐
